Gestek
- Servicios
- Estrategia de Marca, Identidad de Marca, Naming, Diseño Web, Desarrollo Webflow, Copywriting
- Sector
- Industria
- Año
- 2022
Introducción
Gestek se fundó en 1997 en Torrefarrera (Lleida) como Gestiones y Técnicas Veterinarias de Lleida, Gestevet para todo el mundo. Veinticinco años después el trabajo ya no era ese: tratamiento de aguas industrial, bioseguridad e higiene, investigación y formación para fábricas, cooperativas y granjas. El nombre seguía señalando al principio, y la web era un catálogo: un menú con diez servicios y siete familias de producto, una galería y un PDF para descargar. Nos encargaron las tres piezas a la vez: el nombre, la marca y la web.
El nombre
Veinticuatro nombres en tres rondas para poder quitar tres letras
Gestevet venía de "Gestiones y Técnicas Veterinarias". Las dos primeras palabras seguían siendo verdad; la tercera ya no: el grueso del negocio era el agua y la higiene industrial, y el "vet" cerraba puertas en fábricas donde no hay un solo animal. El encargo fue literal: quitar el VET. Con dos condiciones, que se pronunciara igual en catalán y en castellano, y que el nombre se pudiera declinar para bautizar productos.
Hicimos tres rondas y presentamos veinticuatro nombres. La primera hablaba de granjas (Organa, Bioma, Ánima) y, al verla, el propio encargo se movió: menos ganadería, más versátil, más verde. Gestek apareció en la segunda ronda y ganó en la tercera: Gestión y Tecnología, las dos palabras que la empresa ya tenía, con una K final que cierra la palabra y la trae al presente. El dominio libre era gestek.pro, y ahí siguen.
La marca
Una gota que es una G, y un libro de marca para que nadie la use mal
Un nombre no es una marca. Preparamos tres caminos de look and feel en forma de stylescapes y los presentamos juntos. Ganó el tercero sin discusión: robusto, industrial, cuatro colores, líneas en movimiento. A partir de ahí no había que inventar nada, había que construirlo.
El icono es una gota de agua cuya cola dibuja una G: el recurso del que vive la empresa, convertido en inicial. Detrás va el sistema entero: la paleta (Fondo marino, Energía limpia y Madre tierra), la tipografía Diagramm, el recuadro de canto inclinado que los posiciona como ingeniería y las máscaras, fotografías que se ven a través del icono. Todo se entregó en un libro de marca de cuarenta y cinco páginas con las reglas dentro, para que la marca sobreviva a quien la use.
La web
Dos familias de servicio donde antes había diecisiete entradas de menú
La web anterior lo ponía todo al mismo nivel: diez servicios y siete familias de producto colgando del menú, más galería, noticias y un catálogo en PDF. Quien entraba tenía que saber de antemano lo que buscaba.
La nueva, en Webflow, se ordena en dos familias (tratamiento de aguas y bioseguridad) más investigación y formación, con los textos escritos de cero y la marca aplicada a fondo. Y con CMS: el blog lo publican ellos, y los casos de éxito también, instalación a instalación. Está en marcha desde el verano de 2022 y sigue siendo la suya. Después vinieron cuatro años más de mantenimiento, planificación de marketing mes a mes y un sistema en Airtable para presupuestos, pedidos, facturas de análisis y altas de cliente.
En resumen
Un nombre que mira adelante sin renegar de los veinticinco años que lo sostienen.
Herramientas
FigmaWebflow
Figma
Webflow
